二、當前社會經濟發展狀況下vi設計的不足

 

    多年來，傳統的vi設計模式的確幫助過很多的企業品牌達到成功，然而這種“尺度和規范”是需要隨著時代的發展做出適當修正的。傳統vi設計的內容主要是對二維平面和靜態事物設計，最終成果也主要通過靜態手段來呈現。而目前，新媒體手段的出現，企業不僅需要靜態的視覺傳播，更需要通過電子媒體動態的展現形象和傳達信息，這些電子傳媒形式也應該得到規范設計，使之成為企業VI系統的一部分。

 

    三、新媒體語境下vi設計的可能性探究

 

    （一）新媒體語境下vi設計的內容

 

    傳統意義上的vi設計主要是依靠平面印刷的方式，在平面二維材質上進行圖形、顏色，文字的設計，在現代新媒體技術的沖擊下，僅僅只依靠平面印刷難以滿足現代社會對信息傳達的海量性、即時性以及多維度的需求，所以vi設計應該從自身出發，尋求更多的可能性。

 

    1.動態化LOGO

 

    在人們固有的思維模式里認為LOGO是靜態的，不會把它和動態效果聯系到一起，但是在新媒體崛起的時代，動態LOGO已不僅僅只是幻想，動態LOGO可以展示出靜態LOGO所不能具有的變化性和連續性，比起靜態LOGO更加具有動勢和活力?，F代多媒體設備層出不窮，從LED、電子屏幕到智能手機、掌上電腦等，這些都為企業動態LOGO的存在和展示提供了必備條件和發展空間。

 在整體結構不變的情況下時刻呈現出不同的運動狀態。[1]這個與眾不同的創新性標志設計得到了廣泛的好評，被大家評為是“會呼吸的標志”。它不僅僅能動態展示，而且也可通過截圖進行二維平面的定格，進行靜態的展示。這種動靜結合的LOGO模式越來越為大眾接受和認可。不敢完全否定，在未來社會，這種動態LOGO可能會取代原先的靜態LOGO，成為LOGO設計的主流模式。

 

    2.企業標準色

 

    企業的同一套色彩系統在電子媒介中與平面媒介中的使用也不應該完全相同?，F代網絡時代，每個公司都不可避免的要進行網頁設計或是智能設備上的頁面瀏覽設計，電子屏幕與紙質平面相比具有不穩定性和動態性，也受到設備尺寸大小的影響，所以二者對色彩的要求也不盡相同。屏幕瀏覽的跳躍性更大、視覺停留時間更短，所以要求顏色更加清晰、鮮艷明亮。而平面媒介因為靜態化，更穩定一些，即使顏色比較偏灰色調也不會影響閱讀。

 

    所以，新媒體時代要求企業的標準色設定能夠更加細致，更加規范。在一套色彩體系下界定出平面印刷和屏幕印刷的雙重或多重子體系，這樣才能更好的達到色彩的展示，也是VI系統在當代媒體環境下走上完善和成熟的一條必經之路。

 

    3．企業標準聲音

 

    很多企業在做廣告時都會注入音效，不同的企業對音質、音色的要求都不一樣?，F在將聲音元素作為VI系統之一的企業還比較少，但是目前已經出現企業對聲音進行“聲音買斷”的案例。企業的形象設計不僅僅要包括色彩和圖形上的定義，對五感（形、聲、色、味、觸）中的其它三項聲覺、味覺、觸覺也要有越來越細致的定義。這樣才能建立起一個適應全新感官體驗的完整生動的VI體系。